股指期货beta芒果TV荣膺第十届中国广告与品牌大会“2014中国广告实效案例”双奖

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【编者按】芒果TV&光明莫斯利股指期货beta安《一年级股指期货beta》网络深度营销、芒果TV&长安悦翔V7《跨年演唱会》跨屏融合营销双双获得“2股指期货beta014中国广告实效案例奖”

    

  (芒果TV&光明莫斯利安《一年级》网络深度营销、芒果TV&长安悦翔V7《跨年演唱会》跨屏融合营销双双获得“2014中国广告实效案例奖”)

  被业界誉为中国广告行业发展最高会谈的中国广告与品牌大会日前在上海盛大举行。芒果TV凭光明莫斯利安《一年级》网络深度营销、长安悦翔V7《跨年演唱会》跨屏融合营销,从众多参评项目中脱颖而出,两大案例双双荣膺“2014中国广告实效案例奖”;并在高峰论坛上分享台网跨屏营销新观点,引来现场高度关注。

  主题为“大融合.新未来”的第十四届中国广告与品牌大会由中国广告杂志社主办,从2001年首届举办至今,吸引了众多全球广告营销精英风云际会。芒果TV自2014年4月上线以来高速发展,在台网联动跨屏营销领域不断创新——携手光明莫斯利安深度探索《一年级》网络视频营销,以个性化广告设计高度融合节目特性与企业品牌内涵;与长安悦翔V7创新实践《湖南卫视2014-2015跨年演唱会》跨屏融合营销,首创电视晚会360度全景网络直播互动,以特色内容刺激广告传播,让芒果TV在2014年度视频行业营销浪潮中令人耳目一新。此次凭借这两个案例,双双获得中国广告年度大奖,是业内对芒果TV内容质量与营销运营的权威认可。

  

  (芒果TV市场营销中心市场推广总监许钟在会上发言)

  在27日举行的高峰论坛上,芒果TV市场营销中心市场推广总监许钟为与会嘉宾带来了《我是歌手3》案例营销分享。作为一季度最受观众关注的综艺节目和最受网友关注的网络视频独播平台,《我是歌手3》在芒果TV上的独播表现尤其令人瞩目。据艾瑞iVideo Tracker数据研究显示,《我是歌手3》遥遥领先其他综艺栏目,位列一季度综艺栏目网络点播覆盖之最;开播首期更迅速刺激芒果TV手机APP下载量激增,挺进苹果应用商店免费类及娱乐类应用双榜第一。凭借《歌手3》、《奇妙的朋友》等网络独播热度,芒果TV综艺频道周均用户覆盖也迅速占据视频行业第一,这再次反映出内容对平台与市场的驱动力。“《我是歌手3》是第一档真正意义上电视、网络深度打通的独播案例,”许钟表示,“2015年,内容始终是视频行业从平台构建到市场营销的第一驱动力,而芒果TV将坚持发挥内容优势,打造顶级黄金内容优质平台。”

  会上, AdMaster广州公司总经理梁杏瑜针对《我是歌手3》跨屏营销效果带来权威解读。根据AdMaster调研数据显示,吴太集团金字招牌感冒药感康作为唯一在湖南卫视和芒果TV双屏投放的广告品牌,相较于单屏独立投放的广告内容,观众回想度更高,喜爱度与购买意愿更加强烈,这也侧面体现出当前广告投放跨屏化、融合化的整体趋势。而芒果TV在跨屏营销上的内容优势与运营创新,无疑为企业提供了更加理想的多终端营销解决方案。